Fiche projet
VINCI Immobilier | Elixyr
Projet réalisé au sein de l’agence Paul Fréa / E.magineurs Tours
Présentation
Dans le cadre du lancement d’un programme immobilier neuf à Saint-Cyr-sur-Loire, VINCI Immobilier souhaitait disposer d’une identité différenciante, cohérente avec le site, son environnement et les attentes des futurs acquéreurs.
Le programme s’inscrivait dans une commune associée à une image résidentielle qualitative, à une urbanisation maîtrisée et à un cadre de vie paysager. L’enjeu était de traduire ces éléments en un positionnement clair, exploitable dans les supports de commercialisation, sans tomber dans des codes immobiliers trop génériques.
Le travail a permis de construire un territoire de communication distinctif, capable de valoriser le cadre de vie, l’environnement paysager et la dimension résidentielle qualitative du programme, tout en répondant aux exigences commerciales d’un lancement immobilier.
Intervention
Mon intervention a porté sur la réflexion et la rédaction de la réponse à la consultation : analyse du site d’implantation et de son environnement, recherche documentaire, benchmark des programmes immobiliers, définition du positionnement, etc.
Elle a ensuite porté sur la création du naming ELIXYR, la structuration du discours, la rédaction des contenus de la brochure et du dépliant, ainsi que ma contribution à la déclinaison des supports commerciaux autour de l’identité retenueLe nom ELIXYR est issu de mon travail de naming ; le logo retenu a cependant été conçu par un autre graphiste de l’agence., en veillant à la cohérence entre le positionnement défini, les contenus éditoriaux et les objectifs de commercialisation du programme.
J’ai également réalisé des affichages numériques animés pour diffusion indoor et outdoor, notamment en format vertical et en format panneau 320 × 240.
Points clés
- Réflexion et rédaction de réponse à consultation
- Analyse du site d’implantation et de son environnement
- Définition d’un territoire de marque propre au programme
- Création d’un nom mémorisable, distinctif et cohérent avec le site
- Structuration d’un discours commercial clair et valorisant
- Rédaction des contenus de la brochure et du dépliant
- Déclinaison sur supports de lancement et de commercialisation
Résultat / apport
Le naming ELIXYR a été retenu par le client et déployé sur les supports de communication du programme : brochure, dépliant, panneau de commercialisation, supports de lancement et affichages numériques animés. Ce projet met en avant ma capacité à intervenir en amont de la production graphique : analyser un site d’implantation, définir un positionnement, créer un nom, structurer un discours et le traduire dans des supports commerciaux cohérents.
